SEO優(yōu)化 - 學(xué)習(xí)優(yōu)化SEO

本指南將介紹搜索引擎優(yōu)化（SEO），這是一個非常重要的策略，可以為您的網(wǎng)站帶來流量。

在本指南中，您將學(xué)習(xí)：

什么是SEO及其重要性？

SEO關(guān)鍵字研究和關(guān)鍵字定位最佳實踐

頁面優(yōu)化最佳實踐

讓我們開始吧！

1.什么是SEO？為什么重要？

搜索引擎優(yōu)化是優(yōu)化網(wǎng)頁及其內(nèi)容的過程，用戶可以輕松地搜索與您網(wǎng)站相關(guān)的字詞。SEO這個術(shù)語還描述了使網(wǎng)頁更容易被搜索引擎索引軟件（稱為“爬蟲”）來查找，掃描和索引您的網(wǎng)站的過程。

雖然SEO的概念相對簡單，但SEO的許多新手仍然對這些細節(jié)有疑問，例如：

如何為您的網(wǎng)站或公司的搜索引擎網(wǎng)站“優(yōu)化”？

你怎么知道在SEO上花多少時間？

你怎么能將“好”的SEO建議與“壞”或有害的SEO建議區(qū)分開來？

也許搜索引擎優(yōu)化最重要的方面是如何實際利用SEO來幫助為您的企業(yè)帶來更多相關(guān)的流量，潛在客戶和銷售。

你為什么要關(guān)心SEO？

每天在線進行數(shù)十億次搜索。這意味著大量特定的高意圖流量。

許多人搜索特定的產(chǎn)品和服務(wù)是為了支付這些費用。眾所周知，這些搜索具有  商業(yè)意圖，這意味著  他們通過搜索清楚地表明他們想要購買您提供的商品。

像“我想買車”這樣的搜索查詢顯示出明確的商業(yè)意圖

人們正在尋找與您的業(yè)務(wù)直接相關(guān)的任何方式。除此之外，您的潛在客戶還在尋找與您的業(yè)務(wù)松散相關(guān)的各種事物。這些代表了與這些人建立聯(lián)系的更多機會，并幫助回答他們的問題，解決他們的問題，并成為他們可信賴的資源。

您是否更有可能從可靠的資源中獲取您的小部件，這些資源在過去四次向Google尋求幫助以解決問題或您從未聽說過的人時提供了很多信息？

什么  實際上  用于驅(qū)動搜索引擎的SEO流量？

值得注意的是，Google負責(zé)全球大部分搜索引擎流量。這可能因行業(yè)而異，但Google可能是您的商家或網(wǎng)站希望展示的搜索結(jié)果中的主要參與者，但本指南中列出的最佳做法將幫助您定位您的網(wǎng)站和它的內(nèi)容也可以在其他搜索引擎中排名。

谷歌在搜索引擎中占主導(dǎo)地位，但不會在雅虎和必應(yīng)等網(wǎng)站上睡覺

那么Google如何確定哪些頁面會響應(yīng)人們搜索的內(nèi)容而返回？您如何獲得所有這些有價值的流量到您的網(wǎng)站？

谷歌的算法非常復(fù)雜，但處于高水平：

Google正在尋找包含 與搜索者查詢相關(guān) 的高質(zhì)量相關(guān)信息的網(wǎng)頁。

Google的算法通過“抓取”（或閱讀）您網(wǎng)站的內(nèi)容來確定相關(guān)性，并根據(jù)其中包含的關(guān)鍵字和其他因素（稱為“排名信號”）（根據(jù)算法）評估該內(nèi)容是否與搜索者所尋找的內(nèi)容相關(guān)。

Google通過多種方式確定“質(zhì)量”，但網(wǎng)站的鏈接配置文件 - 鏈接到整個網(wǎng)頁和網(wǎng)站的其他網(wǎng)站的數(shù)量和質(zhì)量 - 是最重要的。

谷歌的算法正在越來越多地評估額外的排名信號，以確定網(wǎng)站的排名，例如：

人們?nèi)绾闻c網(wǎng)站互動（他們是否找到了他們需要的信息并留在網(wǎng)站上，或者他們“反彈”回  搜索頁面  并點擊其他鏈接？或者他們只是完全忽略了您在搜索結(jié)果中的商家信息而且永遠不會通過點擊？）

網(wǎng)站的  加載速度  和“移動友好性”

網(wǎng)站有多少獨特內(nèi)容（與“瘦”或重復(fù)，低價值內(nèi)容相比）

Google的算法在搜索時會考慮數(shù)百個排名因素，Google會不斷更新和優(yōu)化其流程，以確保其提供最佳的用戶體驗。

2. SEO關(guān)鍵字研究和關(guān)鍵字定位最佳實踐

搜索引擎優(yōu)化的第一步是確定您實際優(yōu)化的內(nèi)容。這意味著要  識別人們正在搜索的字詞，也稱為“關(guān)鍵字”  ，您希望您的網(wǎng)站在Google等搜索引擎中排名。

例如，您可能希望您的小部件公司在人們查找“小部件”時顯示，也可能在他們輸入“購買小部件”等內(nèi)容時顯示。下圖顯示了搜索量或特定術(shù)語的估計搜索次數(shù)， 過了一段時間：

在不同時間段跟蹤SEO關(guān)鍵字

在確定要在您的網(wǎng)站上定位的關(guān)鍵字時，需要考慮幾個關(guān)鍵因素：

搜索量  - 要考慮的第一個因素是實際搜索給定關(guān)鍵字的人數(shù)。搜索關(guān)鍵字的人越多，您可以覆蓋的潛在受眾群體就越大。相反，如果沒有人在搜索關(guān)鍵字，則無法通過搜索找到您的內(nèi)容。

相關(guān)性  - 可能經(jīng)常搜索一個術(shù)語，但這并不一定意味著它與您的潛在客戶相關(guān)。關(guān)鍵字相關(guān)性，或網(wǎng)站上的內(nèi)容與用戶的搜索查詢之間的關(guān)聯(lián)，是關(guān)鍵的排名信號。

競爭  - 搜索量較高的關(guān)鍵字可以帶來大量流量，但搜索引擎結(jié)果頁面中優(yōu)質(zhì)定位的競爭可能非常激烈。 

首先，您需要了解您的潛在客戶是誰以及他們可能搜索的內(nèi)容。從那里你需要了解：

他們對哪些類型的東西感興趣？

他們有什么問題？

他們使用什么類型的語言來描述他們所做的事情，他們使用的工具等等？

還有誰從他們那里買東西？

一旦您回答了這些問題，您就會有一個關(guān)于可能的關(guān)鍵字和域名的初始“種子列表”，以幫助您找到其他關(guān)鍵字提示，并提供一些搜索量和競爭指標(biāo)。

3. SEO的頁面優(yōu)化

獲得關(guān)鍵字列表后，下一步就是將您的目標(biāo)關(guān)鍵字實施到您網(wǎng)站的內(nèi)容中。您網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁都應(yīng)定位一個核心術(shù)語，以及相關(guān)術(shù)語的“一籃子”。在他對完美優(yōu)化頁面的概述中，Rand Fishkin提供了一個很好的視覺效果（或完美）優(yōu)化的頁面：

完美seo優(yōu)化頁面

“完美優(yōu)化的頁面”（通過Moz）

讓我們看一下在您考慮如何為您的網(wǎng)站帶來搜索引擎流量時，您想要了解的一些重要的基本頁面元素：

標(biāo)題標(biāo)簽

雖然谷歌正在努力更好地理解頁面的實際含義，并且不再強調(diào)（甚至懲罰）攻擊性和操縱性使用關(guān)鍵字，包括您希望在頁面中排名的術(shù)語（和相關(guān)術(shù)語）仍然很有價值。您可以將關(guān)鍵字放在最有影響力的地方是您的網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽。

標(biāo)題標(biāo)記  不是  您網(wǎng)頁的主要標(biāo)題。您在頁面上看到的標(biāo)題通常是H1（或可能是H2）HTML元素。標(biāo)題標(biāo)記是您可以在瀏覽器的頂部看到的內(nèi)容，并由元標(biāo)記中的頁面源代碼填充：

seo的標(biāo)題標(biāo)簽

您的標(biāo)題標(biāo)記與您的自然結(jié)果標(biāo)題相匹配：使其可點擊

Google將顯示的標(biāo)題標(biāo)簽的長度會有所不同（它基于像素，而不是字符數(shù)），但一般來說55-60個字符是一個很好的經(jīng)驗法則。如果可能，您希望使用核心關(guān)鍵字，如果您能夠以自然且引人注目的方式進行，請在該術(shù)語周圍添加一些相關(guān)的修飾符。請注意：標(biāo)題標(biāo)記通常是搜索者在您網(wǎng)頁的搜索結(jié)果中看到的內(nèi)容。它是自然搜索結(jié)果中的“標(biāo)題”，因此您還需要考慮  標(biāo)題標(biāo)記的可點擊性  。

元描述

雖然標(biāo)題標(biāo)簽實際上是您搜索列表的標(biāo)題，但元描述（可在您網(wǎng)站的代碼中更新的另一個元HTML元素，但在您的實際網(wǎng)頁上未顯示）實際上是您網(wǎng)站的附加廣告副本。Google對搜索結(jié)果中顯示的內(nèi)容采取了一些自由，因此您的元描述可能并不總是顯示，但如果您有一個引人注目的頁面描述會讓人們搜索可能會點擊，那么您可以大大增加流量。（請記住：在搜索結(jié)果中顯示只是第一步！您仍然需要讓搜索者來到您的網(wǎng)站，然后實際采取您想要的操作。）

以下是搜索結(jié)果中顯示的真實世界元描述的示例：

seo basics元描述

元描述= SEO“廣告文案”

身體內(nèi)容

當(dāng)然，頁面本身的實際內(nèi)容非常重要。不同類型的頁面將具有不同的“作業(yè)” - 您希望許多人鏈接到的基礎(chǔ)內(nèi)容資產(chǎn)需要與您希望確保用戶找到并快速獲得答案的支持內(nèi)容非常不同。也就是說，Google越來越青睞某些類型的內(nèi)容，并且當(dāng)您構(gòu)建網(wǎng)站上的任何頁面時，需要記住以下幾點：

厚實而獨特的內(nèi)容 - 在字數(shù)方面沒有神奇的數(shù)字，如果你的網(wǎng)站上有幾頁內(nèi)容，只有幾百個字，你就不會失去谷歌的優(yōu)點，但總的來說最近的熊貓更新特別是有利于更長，更獨特的內(nèi)容。如果您有大量（數(shù)千個）非常短（50-200字的內(nèi)容）頁面或大量重復(fù)內(nèi)容，除了頁面的標(biāo)題標(biāo)簽并說出一行文字之外沒有任何變化，這可能會讓您遇到麻煩。查看您的整個網(wǎng)站：您的網(wǎng)頁中有很大一部分是薄的，重復(fù)的還是低價值的？如果是這樣，請嘗試確定一種“加厚”這些網(wǎng)頁的方法，或檢查您的分析以查看他們獲得了多少流量，

參與度  - Google越來越重視參與度和  用戶體驗指標(biāo)  。您可以通過確保您的內(nèi)容回答搜索者提出的問題來解決此問題，以便他們可能會留在您的網(wǎng)頁上并與您的內(nèi)容互動。確保您的網(wǎng)頁加載速度快，并且沒有設(shè)計元素（例如內(nèi)容上方過于激進的廣告），這些廣告很可能會讓搜索者關(guān)閉并將其發(fā)送出去。

“可用性”  - 并非您網(wǎng)站上的每一條內(nèi)容都會鏈接并共享數(shù)百次。但是，同樣地，您要小心不要推出大量具有精簡內(nèi)容的網(wǎng)頁，您需要考慮在將其推出之前，誰可能會分享并鏈接到您在網(wǎng)站上創(chuàng)建的新網(wǎng)頁  。擁有大量不太可能被共享  或鏈接的頁面并不  會使這些頁面在搜索結(jié)果中排名很好，并且無助于為搜索引擎創(chuàng)建整個網(wǎng)站的良好圖片， 。

Alt屬性

標(biāo)記圖像的方式不僅會影響搜索引擎感知頁面的方式，還會影響網(wǎng)站搜索圖像搜索的流量。alt屬性是一個HTML元素，如果用戶無法查看，則允許您為圖像提供替代信息。您的圖像可能會隨著時間的推移而中斷（文件被刪除，用戶難以連接到您的網(wǎng)站等），因此從整體可用性的角度來看，對圖像進行有用的描述會有所幫助。這也為您提供了另一個機會 - 在您的內(nèi)容之外 - 幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)頁的內(nèi)容。

您不希望“關(guān)鍵字內(nèi)容”并將您的核心關(guān)鍵字及其每個可能的變體填充到您的alt屬性中。實際上，如果它不能完全適合描述，請不要在此處包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字。請確保不要跳過alt屬性，并嘗試對圖像進行全面，準(zhǔn)確的描述（想象一下，您正在向無法看到它的人描述它 - 這就是它的用途！）。

通過自然地撰寫關(guān)于您主題的文章，您可以避免使用“過度優(yōu)化”過濾器（換句話說：它不會讓您看起來像是在試圖欺騙Google為您的目標(biāo)關(guān)鍵字排名頁面）并且您自己給自己更好的機會為 您的核心主題的有價值的修改“長尾”變體排名  。

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

從跟蹤角度來看，您網(wǎng)站的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)非常重要（您可以使用細分的邏輯網(wǎng)址結(jié)構(gòu)更輕松地在報表中對數(shù)據(jù)進行細分），以及可共享的觀點（較短的描述性網(wǎng)址更容易復(fù)制和粘貼，并且往往會誤導(dǎo)切斷頻率較低）。再說一遍：盡量不要填寫盡可能多的關(guān)鍵詞; 創(chuàng)建一個簡短的描述性URL。

此外：如果您不必，請不要更改您的網(wǎng)址。即使您的網(wǎng)址不是“漂亮”，如果您覺得它們不會對用戶和您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負面影響，請不要將它們更改為關(guān)注“更好的搜索引擎優(yōu)化”的關(guān)鍵字。如果您這樣做必須更改您的URL結(jié)構(gòu)，請確保使用正確的（301永久）類型的重定向。這是企業(yè)重新設(shè)計網(wǎng)站時常犯的錯誤。

架構(gòu)和標(biāo)記

最后，一旦您掌握了所有標(biāo)準(zhǔn)的頁面元素，您可以考慮更進一步，更好地幫助Google（以及其他識別架構(gòu)的搜索引擎）了解您的頁面。

架構(gòu)標(biāo)記不會使您的頁面在搜索結(jié)果中顯示得更高（當(dāng)前它不是排名因素）。它確實會為您的商家信息在搜索結(jié)果中提供額外的“不動產(chǎn)”，以及廣告附加信息對您的  AdWords廣告的影響。